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紧跟千禧一代潮流的LV,这次居然推出了电子游戏?

www.dr-khazaee.com2019-08-07
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  从播客节看到网红闪存店,电子游戏,LV,古奇和爱马仕一路走来,抢占了年轻消费者的市场。

到2025年,千禧一代和Z世代预计将占整个奢侈品消费市场的45%。

然而,如果奢侈品牌想要赢得年轻一代的青睐,那么追随潮流是不够的。他们还必须敢于开拓新趋势。

在路易威登网站上寻找新的手袋或腰带,你可能会有意想不到的发现,例如无限滚动的复古街机视频游戏,风格如《刺猬索尼克》(SonictheHedgehog)。

这款游戏被称为《无尽跑酷》(EndlessRunner),玩家变成了一个红色的小人物,在80年代在纽约凌乱的街道上穿行。点击空格键跳过交通锥,消防栓和电话亭,玩家将能够得分。

游戏界面由无数的8位图形组成,模糊不清。沉浸在这个世界,你不禁要问:LV想做什么?这个拥有165年历史的奢侈品牌厌倦了手工皮包,如何开发电子游戏?

从某种意义上说,这个问题的答案很简单。《无尽跑酷》受LV2019秋冬秀的启发,设计师是Virgil Abloh,于2018年3月成为该品牌的男装总监。

阿波罗说,这个系列是对迈克尔杰克逊的致敬和对20世纪80年代的回忆。与往年一样,制作高质量的艺术营销短片,LV决定冒险并开发视频游戏。

与此同时,复古街机游戏也帮助LV上下起伏,赢得了千禧一代消费者的青睐。这个年轻人沉迷于20世纪80年代和90年代的配饰。他们穿着Reebok经典运动鞋,身穿Champion T恤,腰部系有Fila口袋。

事实上,整个奢侈品行业正在争夺35岁以下人群的思想和钱包。到2025年,千禧一代和Z世代预计将占整个奢侈品消费市场的45%。因此,所有主要品牌都希望利用这群仍然年轻的人,并迅速培养他们成为忠诚的客户。

目前,Gucci似乎略微领先于竞争对手:该公司超过一半的销售额来自千禧一代,约有三分之一的LV销售额来自该集团。

相关阅读:

快速公司欧洲创新节|像Gucci这样的百年奢侈品牌如何赢得Z世代的青睐?

Gucci的成功部分归功于Alessandro Michele,他于2015年成为创意总监,为品牌带来了清新有趣的美感。Michelle经常取笑Gucci过去夸大的商标,甚至模仿小屋,故意拼错名称并制作整个“Guccy”系列。

此外,首席执行官Marco Bizzari也以奢侈品牌前所未有的方式为现代技术的传统做出了贡献。 Gucci是最早与Instagram影响者合作的奢侈品牌之一(其他品牌正在迅速效仿),现在它也将最新的Gucci系列放在网络表情符号上。

Gucci还鼓励业内其他品牌反思他们的策略。 Hermès是一个高端奢侈品牌,以创造性的方式与年轻人互动:它创造了一个独特的播客节目,邀请不同的客人讲述有关该品牌的故事,甚至在西南南会议上开设了自助洗衣店。游客可以免费携带爱马仕围巾和以旧换新。

香奈儿一直在慢慢拍摄现代消费者的半场镜头(甚至不在电子商务网站上),已宣布将制作一部Netflix纪录片,让观众更仔细地观察该公司。

对LV而言,捕捉年轻消费者的策略之一就是聘请Abro,毕竟,他是千禧一代和Z世代的家喻户晓的名字。

Abro是世界上最具包容性和最全面的设计师之一。对于不想看到品牌的年轻一代,他的魅力特别有吸引力。他拒绝受特定媒介的限制,也不关心品牌在消费者眼中是高端还是低端。

最近,他为Mo?t&Chandon设计了Evian塑料瓶和限量版玫瑰香槟酒瓶,并为宜家和JimmyChoo设计了作品。

LV还积极投资于适合净红卡的闪存零售体验。

7月12日,LV最新的临时商店在曼哈顿下东区开业。从外墙到人体模特,从家具到墙壁和天花板,一切都被精心涂成绿色。

唯一不绿色的是商店里出售的衣服,鞋子和配饰。

LV选择绿色似乎没有任何深层原因,仅仅因为这种颜色很奇怪,可以吸引路人采取自拍。此前,LV还在芝加哥开设了以橙色为主题的闪购店。

6月28日,LouisVuittonX展览将在洛杉矶开幕,并将继续展出至9月15日。

它突出了该品牌与设计之神合作的悠久历史,如Karl Lagerfeld,Rei Kawakubo,Frank Gehry和Zaha Hadid。

(CR:ELLE)

商店的外观涂有霓虹粉色和橙色,内部夸张的颜色和图案似乎是为自拍而设计的。

它也是一个体验式零售店:顶层是一个零售商店,销售成衣,皮具,配饰,鞋子,香水和书籍。

(CR:ELLE)

这些商店吸引了大约三年前开始的“Net Red Punch”博物馆,包括受欢迎的冰淇淋博物馆和ColorFactory Color Workshop。后来,网红发现太人工的风格并不酷。

LV没有公布其客户群的细分统计数据,但根据瑞银的一项研究,2017年,LV的三分之一销售额来自千禧一代,而Gucci的比例超过一半。 LV是否能赢得千禧一代的心,这与其未来五年的发展有关。但是,它的战略是否有效仍然很难说。

LV使用的趋势已存在多年,有些甚至与消费者相矛盾。五年前,Reebok开始注意到消费者对20世纪80年代的服装非常感兴趣。与此同时,它还准备投资经典以外的设计,以应对这一趋势的下滑。

Amanda Hess在《纽约时报》上写道,去年的闪存店象征着“存在的虚无”。凯瑟琳施瓦布和我的同事也指出,网红卡的闪存店无处不在,甚至有些是相同的。

如果奢侈品牌想要赢得年轻消费者的青睐,那么追随潮流还不够,还必须敢于开辟新的潮流。

文字|快速公司编辑部

翻译|李美玉

编辑|小菜一碟

图片|网络

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从播客到在线红色闪存店和视频游戏,LV,Gucci和Hermes已尽一切努力为年轻消费者占领市场。

到2025年,千禧一代和Z世代预计将占整个奢侈品消费市场的45%。

然而,如果奢侈品牌想要赢得年轻一代的青睐,那么追随潮流是不够的。他们还必须敢于开拓新趋势。

在路易威登网站上寻找新的手袋或腰带,你可能会有意想不到的发现,例如无限滚动的复古街机视频游戏,风格如《刺猬索尼克》(SonictheHedgehog)。

这款游戏被称为《无尽跑酷》(EndlessRunner),玩家变成了一个红色的小人物,在80年代在纽约凌乱的街道上穿行。点击空格键跳过交通锥,消防栓和电话亭,玩家将能够得分。

游戏界面由无数的8位图形组成,模糊不清。沉浸在这个世界,你不禁要问:LV想做什么?这个拥有165年历史的奢侈品牌厌倦了手工皮包,如何开发电子游戏?

从某种意义上说,这个问题的答案很简单。《无尽跑酷》受LV2019秋冬秀的启发,设计师是Virgil Abloh,于2018年3月成为该品牌的男装总监。

阿波罗说,这个系列是对迈克尔杰克逊的致敬和对20世纪80年代的回忆。与往年一样,制作高质量的艺术营销短片,LV决定冒险并开发视频游戏。

与此同时,复古街机游戏也帮助LV上下起伏,赢得了千禧一代消费者的青睐。这个年轻人沉迷于20世纪80年代和90年代的配饰。他们穿着Reebok经典运动鞋,身穿Champion T恤,腰部系有Fila口袋。

事实上,整个奢侈品行业正在争夺35岁以下人群的思想和钱包。到2025年,千禧一代和Z世代预计将占整个奢侈品消费市场的45%。因此,所有主要品牌都希望利用这群仍然年轻的人,并迅速培养他们成为忠诚的客户。

目前,Gucci似乎略微领先于竞争对手:该公司超过一半的销售额来自千禧一代,约有三分之一的LV销售额来自该集团。

相关阅读:

快速公司欧洲创新节|像Gucci这样的百年奢侈品牌如何赢得Z世代的青睐?

Gucci的成功部分归功于Alessandro Michele,他于2015年成为创意总监,为品牌带来了清新有趣的美感。Michelle经常取笑Gucci过去夸大的商标,甚至模仿小屋,故意拼错名称并制作整个“Guccy”系列。

此外,首席执行官Marco Bizzari也以奢侈品牌前所未有的方式为现代技术的传统做出了贡献。 Gucci是最早与Instagram影响者合作的奢侈品牌之一(其他品牌正在迅速效仿),现在它也将最新的Gucci系列放在网络表情符号上。

Gucci还鼓励业内其他品牌反思他们的策略。 Hermès是一个高端奢侈品牌,以创造性的方式与年轻人互动:它创造了一个独特的播客节目,邀请不同的客人讲述有关该品牌的故事,甚至在西南南会议上开设了自助洗衣店。游客可以免费携带爱马仕围巾和以旧换新。

香奈儿一直在慢慢拍摄现代消费者的半场镜头(甚至不在电子商务网站上),已宣布将制作一部Netflix纪录片,让观众更仔细地观察该公司。

对LV而言,捕捉年轻消费者的策略之一就是聘请Abro,毕竟,他是千禧一代和Z世代的家喻户晓的名字。

Abro是世界上最具包容性和最全面的设计师之一。对于不想看到品牌的年轻一代,他的魅力特别有吸引力。他拒绝受特定媒介的限制,也不关心品牌在消费者眼中是高端还是低端。

最近,他为Mo?t&Chandon设计了Evian塑料瓶和限量版玫瑰香槟酒瓶,并为宜家和JimmyChoo设计了作品。

LV还积极投资于适合净红卡的闪存零售体验。

7月12日,LV最新的临时商店在曼哈顿下东区开业。从外墙到人体模特,从家具到墙壁和天花板,一切都被精心涂成绿色。

唯一不绿色的是商店里出售的衣服,鞋子和配饰。

LV选择绿色似乎没有任何深层原因,仅仅因为这种颜色很奇怪,可以吸引路人采取自拍。此前,LV还在芝加哥开设了以橙色为主题的闪购店。

6月28日,LouisVuittonX展览将在洛杉矶开幕,并将继续展出至9月15日。

它突出了该品牌与设计之神合作的悠久历史,如Karl Lagerfeld,Rei Kawakubo,Frank Gehry和Zaha Hadid。

(CR:ELLE)

商店的外观涂有霓虹粉色和橙色,内部夸张的颜色和图案似乎是为自拍而设计的。

它也是一个体验式零售店:顶层是一个零售商店,销售成衣,皮具,配饰,鞋子,香水和书籍。

(CR:ELLE)

这些商店吸引了大约三年前开始的“Net Red Punch”博物馆,包括受欢迎的冰淇淋博物馆和ColorFactory Color Workshop。后来,网红发现太人工的风格并不酷。

LV没有公布其客户群的细分统计数据,但根据瑞银的一项研究,2017年,LV的三分之一销售额来自千禧一代,而Gucci的比例超过一半。 LV是否能赢得千禧一代的心,这与其未来五年的发展有关。但是,它的战略是否有效仍然很难说。

LV使用的趋势已存在多年,有些甚至与消费者相矛盾。五年前,Reebok开始注意到消费者对20世纪80年代的服装非常感兴趣。与此同时,它还准备投资经典以外的设计,以应对这一趋势的下滑。

Amanda Hess在《纽约时报》上写道,去年的闪存店象征着“存在的虚无”。凯瑟琳施瓦布和我的同事也指出,网红卡的闪存店无处不在,甚至有些是相同的。

如果奢侈品牌想要赢得年轻消费者的青睐,那么追随潮流还不够,还必须敢于开辟新的潮流。

文字|快速公司编辑部

翻译|李美玉

编辑|小菜一碟

图片|网络

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